2018-11-16 10:13:38
從網易的未央黑豬到京東的跑步雞，互聯網越來越多企業(yè)跨界農業(yè)。背后的邏輯，就是在國內消費升級的大背景下，中國農業(yè)正在進行的供給側結構性改革。
日前，在新經濟100人2018年CEO峰會上，網易農業(yè)事業(yè)部總裁蕢鶯春接受第一財經記者采訪表示，網易進軍農業(yè)最初并非想到要去做多大的規(guī)模，而是為了解決食物“又安全、又好吃”的問題。如果在這個過程中，能夠解決一部分消費者的需求，那就是非常了不起的事情。
對于高調跨界，互聯網企業(yè)將之視為“解決行業(yè)痛點”，農業(yè)企業(yè)則更看到行業(yè)所面臨的轉型，認為“并非壞事，反而是好事”。
深圳市同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人、董事總經理唐忠誠稱，從2006年開始，包括KKR、凱雷投資、黑石集團等在內的外資PE機構開始關注農業(yè)企業(yè)，之后國內的一些PE基金也陸續(xù)加入這個行業(yè)。此外，產業(yè)資本是另一股重要的力量，一些非農產業(yè)資本也已經開始跨界，比如聯想集團、網易、武鋼、復星集團等。近年來，互聯網的顛覆性力量也給農業(yè)產業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。
跨界的邏輯
蕢鶯春說，在傳統(tǒng)農業(yè)中，流傳著一句話——家有萬貫，帶毛的不算，意思是畜禽養(yǎng)殖業(yè)的風險很大，而且賺錢很難。
蕢鶯春認為，目前農業(yè)領域存在著三個痛點：一是農產品還無法全部實現標準化和品牌化生產；二是廣袤農村缺乏有志青年去建設，而且是具備一定素質的年輕人，能夠帶動當地農民進行標準化種植養(yǎng)殖；三是農業(yè)需要解決農產品上行的問題，這有待于借助電商平臺擴大銷售半徑。
對互聯網企業(yè)來說，進軍農業(yè)的初衷并非為了跟傳統(tǒng)農業(yè)行業(yè)正面交鋒，而是希望實現傳統(tǒng)農業(yè)升級。
面對“外行”跨界敲門的情況，2014年新希望董事長劉永好接受第一財經專訪表示，“這并非壞事，反而是好事”。他認為，當全社會關心農業(yè)、支持農業(yè)、投資農業(yè)的時候，農業(yè)發(fā)展的春天就來了，農業(yè)的現代化就加快了。但一定要保證農民利益，在提高農民收益上多做文章。
今年全國兩會期間，牧原食品股份有限公司董事長兼總經理秦英林也接受第一財經獨家專訪表示，當“外行”們跨界做得比內行更好的時候，內行要看到這個正在發(fā)生變化的時代。當前，傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)正受到互聯網、大數據、云計算等新興技術的影響，亟待實現智能化的跨越。
對外行來說，想要跨界農業(yè)，僅靠情懷可不行，還需要一套完整的商業(yè)邏輯。
距離丁磊宣布進入養(yǎng)豬事業(yè)8年之后，2017年4月，網易味央宣布完成1.6億元的A輪融資,由美團點評、創(chuàng)新工場領投，京東戰(zhàn)略投資。業(yè)內認為，網易這次的融資，主要是看中投資方美團點評、京東在電商領域所擁有的豐富資源。據網易方面介紹，希望通過此次融資，和戰(zhàn)略合作伙伴進一步探索合作空間。
除了電商渠道，在餐飲行業(yè)，網易味央還投資了一家名為杭州豬爸餐飲管理有限公司，“豬爸”是外婆家旗下的一家高端豬肉體驗店，食材上靠的還是網紅黑豬肉。
至此，網易味央圍繞著豬肉，在養(yǎng)殖端、電商渠道以及線下餐飲，已搭建出一條完整的產業(yè)鏈。
丁磊說，農業(yè)并沒有大家想象中那么低俗，也沒有想象中那么困難，只要用心去做，一個外行也能做的出來。顯然，網易味央是一個樣本，它的成功融資，對于其他互聯網企業(yè)進入農業(yè)，具有重要的借鑒意義。
農業(yè)的投資機會
國內消費者收入的增加，對食品安全的重視，使得消費需求呈現高質量、個性化的態(tài)勢。國外農產品的大量進口正是這部分需求的外溢，當然進口也受國外農產品價格優(yōu)勢的驅動。此外，以網易為代表的互聯網企業(yè)高調進軍傳統(tǒng)養(yǎng)殖行業(yè)也可視之為當前國內消費升級的表現之一。
再比如，京東推出“跑步雞”項目，也是希望把農村比較好的東西打造成一個品牌，靠品牌實現農產品的溢價，同時解決城里人食品安全的問題。值得關注的是，“跑步雞”在京東金融、京東生鮮事業(yè)部等不同部門的支持下，實現了產養(yǎng)銷的閉環(huán)，有利于做好品控。
互聯網企業(yè)跨界農業(yè)，更多的是借助互聯網的思維方式，來解決行業(yè)痛點，同時也豐富了“互聯網+”的內涵。
不過，互聯網企業(yè)在農業(yè)領域的跨界僅是試水而非轉型，其根源在于農業(yè)的投資回報無法跟互聯網行業(yè)相提并論。農業(yè)企業(yè)本身的回報率相對偏低，而且周期長，行業(yè)的周期波動也十分明顯，想要有爆發(fā)性的業(yè)績增長幾無可能，這導致在中國做農業(yè)投資并不容易。另外，農業(yè)正處于由傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉型的初期，符合投資標準的標的也相對稀缺。在農業(yè)企業(yè)的管理和規(guī)范性方面，更是考驗投資人的眼光及投后的綜合服務能力。除了必須面對自然災害造成的風險，農業(yè)企業(yè)經營管理人才、科技人才的短缺也是投資農業(yè)的難題。
那么，農業(yè)到底還有沒有投資機會呢？
答案是肯定的。從大的趨勢來看，中國農業(yè)的投資機會至少體現在六個方面：一是由傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉型帶來的產業(yè)成長空間；二是政策紅利對農業(yè)發(fā)展的支持；三是城鎮(zhèn)化及消費需求升級；四是產業(yè)橫向及縱向整合的需求；五是科技進步尤其是生物科學的發(fā)展給農業(yè)帶來的發(fā)展機遇；六是市場化導致的農產品價格在較長時期處于上升通道。
從長期趨勢來看，農業(yè)投資是值得投資者關注的。這是因為基于中國龐大的人口基數，中國農業(yè)轉型的成功必將催生出一批世界級的農業(yè)及基礎消費品企業(yè)。所以，農業(yè)投資的洼地必將得到各路資本的青睞。
唐忠誠說，農業(yè)企業(yè)要真正實現成功轉型，需要擁抱互聯網，需要農業(yè)企業(yè)家們真正具備互聯網思維。對投資者而言，農業(yè)企業(yè)擁抱互聯網產生的新經濟類型帶來了新的機會，距離在農業(yè)領域找到有爆發(fā)力的投資標的或許已為期不遠。
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