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■孔明

我們在談“豐收”的時候，不僅指農產品產量高，更希望能暢銷、價高。在提升溢價的過程中，包裝的重要性不言而喻。那么，普通產品該如何通過包裝從“大眾”走向“與眾不同”呢？

來自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設計提取“羊”的元素，在禮盒里制作了兩個惟妙惟肖的紙袋，分別是黑白兩只山羊，里面各自裝著糙米和白米。打開紙袋，里面裝有一封書信，上面是一首以大米產地三月村為原型的詩。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒，可以說很別致了。

此外，“儀式感”也是諸多產品在增加附加值中不容忽視的元素。比如，“一碗飯”大米品牌，在產品包裝中除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡簡單單的農家米變成有禮品性和儀式感的存在，很好地向我們傳遞了品牌的精神。

現如今，跨界創(chuàng)新，讓很多老牌產品有了新生命。還是大米，我們常見的是袋裝、塑料袋布口袋，有個品牌突然換成易拉罐裝，是不是會被吸引？來自日本的某品牌，不僅把大米裝進了易拉罐，還利用便當盒把米包裝成一種特色。

當然，包裝的創(chuàng)意必不可少，但做這些之前還有更加重要的事情，需要考慮以下三個方面：第一，產品質量夠不夠好。第二，包裝視覺的打造是不是根據產品定位有系統的規(guī)劃。第三，考慮市場情況，控制包裝成本。

視覺包裝猶如錦上添花，好的產品卻沒有好的包裝是相當遺憾，不過，所有產品都是以市場做主導的，一切設計都需要建立在消費者的喜好之上。