2025-06-23 17:50:51
2018年冬天，甘肅定西的馬鈴薯種植戶老張在自家炕頭刷抖音時，偶然刷到一條“水肥一體化種植技術(shù)”的短視頻，他盯著手機(jī)里綠油油的馬鈴薯田，眼前一亮：“這不就是三年前楊凌專家來村里講的技術(shù)嗎？”
第二天，他翻出壓在箱底的培訓(xùn)手冊，按視頻里的方法改造了自家大棚。三年后，老張成了當(dāng)?shù)亍翱萍际痉稇簟保€受邀在楊凌農(nóng)高會上分享成功經(jīng)驗。
這個從“刷到”到“做到”的故事，正是“走出楊凌看示范”活動二十余年成效的生動縮影——當(dāng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣插上新媒體翅膀，一場靜悄悄的變革正在田間地頭發(fā)生。
今年是“走出楊凌看示范”活動舉辦的第22年，從“戈壁沙漠”到“煙雨江南”，從“西部邊陲”到“華北平原”，活動已累計赴25個省區(qū)、110個市縣、210個示范基地采訪調(diào)研。這不僅是對楊凌農(nóng)業(yè)科技示范推廣成果的展示，更是對農(nóng)業(yè)科技工作者扎根田野、擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)精神的弘揚(yáng)。
破士:我們追過的“科技大篷車”
2014年深冬，延安市安塞區(qū)的山溝里，二十多個村民擠在村支書家的窯洞中。墻上掛著投影布，楊凌來的技術(shù)員小王正講解大棚蔬菜越冬管理。突然停電，村民自發(fā)舉起手機(jī)閃光燈照明，硬是聽完兩小時課程?！澳翘煲估?，窯洞里的手機(jī)像星星一樣照亮著科技星火之光?！贝逯貞浀馈?/p>
這場特殊的“燈光課堂”，后來被多家媒體報道，催生了“移動科技講堂”模式——被老鄉(xiāng)們稱為“科技大篷車”?！白叱鰲盍杩词痉丁弊鳛椤翱萍即笈褴嚒钡牧硪环N展現(xiàn)形式，這輛滿載農(nóng)業(yè)科技成果的“移動課堂”，正駛向廣袤的鄉(xiāng)村大地，為農(nóng)民們帶來一場科技盛宴。
活動觀察手記：通過“科技大篷車”，可以更直觀地向農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)展示先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技，進(jìn)行現(xiàn)場演示和講解，幫助他們更好地理解和接受新技術(shù)。另一種形象的說法，它代表著整個活動像一輛載滿科技知識的大車，將楊凌的農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗傳播到干旱半干旱地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。
抽穗:當(dāng)手機(jī)變成“新農(nóng)具”
2020年疫情期間，楊凌專家李教授在抖音直播間舉辦了一場特別的“西紅柿選美大賽”。來自全國112個示范點的種植戶曬出自家果實，網(wǎng)友投票選出“顏值冠軍”。獲得50萬點贊的河北農(nóng)戶劉大姐說:“沒想到種菜也能當(dāng)網(wǎng)紅!”
這場“接地氣”的直播帶來意外收獲，評論區(qū)涌現(xiàn)1379條技術(shù)咨詢，促成23個新品種推廣協(xié)議。更讓團(tuán)隊驚喜的是，直播回放被多地農(nóng)廣校用作培訓(xùn)教材。
這一案例可以說實現(xiàn)了傳播方式三部曲：微信時代，建立276個“技術(shù)交流群”，解決“最后一公里”咨詢；短視頻風(fēng)口，創(chuàng)作“60秒農(nóng)技課”系列，最高單條播放量破千萬；直播深耕期：開展“主播說示范”直播，展示技術(shù)全生命周期。
活動觀察手記：話語變革——把“葉面噴施”說成“給莊稼敷面膜”，專業(yè)術(shù)語平民化；流量密碼——病蟲害識別教程拍成“植物版?zhèn)商絼 ?，年輕粉絲暴漲；意外收獲——返鄉(xiāng)青年通過視頻學(xué)技術(shù)，催生“新農(nóng)人KOL”群體。
灌漿:從“看得見”到“用得上”
在陜西柞水縣的下梁鎮(zhèn)，65歲的王嬸舉著手機(jī)滿山跑，她要完成“智慧農(nóng)業(yè)”APP的實訓(xùn)任務(wù)?！芭膲?0種病蟲害照片才能結(jié)業(yè)哩!”這個由楊凌團(tuán)隊開發(fā)的在線培訓(xùn)系統(tǒng)，用“種田游戲”模式解鎖技術(shù)課程，結(jié)業(yè)率從傳統(tǒng)培訓(xùn)的32%提升至89%。
更妙的是系統(tǒng)自動生成“數(shù)字農(nóng)技檔案”，農(nóng)技員掃碼就能查看農(nóng)戶的技術(shù)短板。鎮(zhèn)農(nóng)技站站長笑稱：“現(xiàn)在下村指導(dǎo)像醫(yī)生查房，數(shù)據(jù)比人更懂地?！?/p>
本案例涉及三個維度：精度——區(qū)塊鏈溯源技術(shù)讓28個農(nóng)產(chǎn)品溢價超30%；速度——5G蟲情監(jiān)測系統(tǒng)實現(xiàn)災(zāi)害預(yù)警響應(yīng)提速4小時；溫度——智能語音助手覆蓋方言識別，服務(wù)60歲以上農(nóng)戶超23萬人。
活動觀察手記：智慧農(nóng)業(yè)就像一場及時雨，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，它不僅能夠提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、精準(zhǔn)化和高效化水平，還能引導(dǎo)小農(nóng)戶融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化，提升我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平。
思考:宣傳的“實”與“勢
通過二十余年觀察，活動傳播出現(xiàn)了反差現(xiàn)象:“熱搜”與“冷灶”，新媒體傳播火爆，但60%示范點仍依賴傳統(tǒng)培訓(xùn)；“流量”與“留量”，短視頻播放量破億，技術(shù)轉(zhuǎn)化率僅18.7%；“出圈”與“入圈”城市網(wǎng)友熱衷“田園治愈風(fēng)”，真實農(nóng)戶關(guān)注實用細(xì)節(jié)。
通過“走出楊凌看示范”多年調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民更愛看“失敗案例剖析”而非“成功經(jīng)驗宣傳”；82%的示范戶希望獲得“技術(shù)售后服務(wù)”；新媒體內(nèi)容“重展示輕互動”問題突出。
向未來，打一場宣傳策略“融合拳”迫在眉睫。
精心打造“技術(shù)劇本殺”，開發(fā)沉浸式培訓(xùn)游戲，讓農(nóng)戶在虛擬農(nóng)場試錯成長，如模擬極端天氣決策、市場波動應(yīng)對等；
建立“農(nóng)技朋友圈”，構(gòu)建縣域級技術(shù)社交平臺，農(nóng)戶可“滴滴找專家”開創(chuàng)“田間TED”，邀請跨界達(dá)人，如電競主播、非遺傳承人解讀農(nóng)技。
站在2025年“走出楊凌看示范”活動即將啟程的這個特殊節(jié)點回望，最動人的不是那些亮眼的數(shù)據(jù)，而是無數(shù)微小的改變：當(dāng)甘肅的種植戶通過短視頻學(xué)習(xí)“水肥一體化種植技術(shù)”、河北農(nóng)戶劉大姐收益于云上農(nóng)科大講堂、當(dāng)陜西的菜農(nóng)學(xué)會用手機(jī)查看土壤墑情……這些散落在鄉(xiāng)村的“科技星火”，正連成一片片璀璨的星河。
這場持續(xù)二十余年的“科技長跑”告訴我們：最好的宣傳不是讓農(nóng)民仰望技術(shù)，而是讓技術(shù)俯下身來，聽懂土地的心跳，說好田間的語言。下一個十年，當(dāng)VR眼鏡成為新農(nóng)具，當(dāng)AI助手會唱秦腔，這場人與技術(shù)的對話必將迸發(fā)更精彩的火花——因為真正的農(nóng)業(yè)革命，永遠(yuǎn)生長在希望的田野上。
走出楊凌看示范報道組
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